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食品标签作为产品信息传递的载体，其商标与专利标识的规范性与准确性不仅关乎品牌形象，更直接涉及法律合规风险。正确标识商标和专利号，既能维护企业的合法权益，又能帮助消费者识别产品的独特性和创新性，本次就来聊聊食品标签上商标和专利号的正确标识，供企业参考。
一、商标在食品标签上的规范标识
（一）商标基础认知
定义：商标是区分商品或服务来源的标志（文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等及其组合）。
核心价值：品牌识别、品质保证。
专用权取得：经国家知识产权局核准注册（®），或在特定条件下基于使用取得一定权利（™，但法律保护较弱）。
（二）商标标识的核心法规依据
《中华人民共和国商标法》及其实施条例：商标使用规范、禁用条款、专用权保护的根本大法。
《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例：规定食品标签的通用要求，禁止虚假、夸大或误导性内容。
《食品标识管理规定》：对食品标签的具体内容、形式、标注要求做出详细规定。
《中华人民共和国广告法》：规范食品标签中可能涉及的广告宣传内容，禁止虚假宣传和误导消费者。
(三) 商标标识的具体要求
1、清晰醒目
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项目 |
具体要求 |
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位置 |
通常在标签主展示版面（消费者最易看到的版面）显著位置，如顶部、中部或视觉中心区域 |
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大小 |
应与标签整体协调，确保消费者易于识别。但若可能引起对产品名称的误导，其大小应不大于属性名称 |
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对比度 |
商标与背景色应有足够对比度（如深底浅字或浅底深字） |
2、使用注册标记
® (Registered Mark)： 仅限在国内已获核准注册的商标使用。标注位置通常在商标右上角或右下角（如：品牌名®）。
™ (Trademark Mark)： 可用于正在申请注册中或未注册但作为商标使用的标志，表明商标主张。标注位置同®（如：品牌名™ ）。
3、注意事项
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项目 |
具体规定 |
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严禁未注册标 ® |
严重的虚假宣传和商标违法行为，将面临行政处罚（罚款、责令改正）及民事侵权风险 |
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注册范围一致 |
标签上使用的商标样式（文字字体、图形设计、颜色组合）应与《商标注册证》核准的样式一致。颜色商标需按注册指定颜色使用 |
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核定商品范围 |
商标必须在核定使用的商品 / 服务类别（第 29、30、31、32、33 类等食品相关类别）内使用 |
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避免混淆与误导 |
非冲突性：不得与他人在先合法权利（注册商标、驰名商标、企业名称、著作权、外观设计、姓名权等）相冲突，避免侵权； 非欺骗性：商标本身或其使用方式不得含有虚假信息，使消费者对产品的产地、质量、原料、生产者等产生误认（如非地理标志产品使用地名商标需谨慎） |
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与食品名称的关系 |
商标可以与食品名称（反映食品真实属性的专用名称）组合使用（如：**® 纯牛奶）；商标不能替代食品名称，食品名称必须在标签的醒目位置单独、清晰地标示；避免将商标设计得过于巨大或突出，以至于弱化了强制性的食品名称信息 |
(四)商标标识的常见错误
1、使用未注册或无效商标
某些食品企业为了追求品牌效应，在产品标签上使用未注册的商标，或者使用已经过期、被撤销的无效商标。
2、商标标识不规范
包括商标的字体、颜色、图形等与注册证书不一致，或者未正确标注注册标记等问题。如某食品企业在注册商标时为彩色商标，但在产品标签上使用时却随意更改颜色；或者将注册标记 “®” 标注在商标的左上角而非右上角或右下角等不规范位置。
3、违反相关法规规定
如在商标中使用虚假、夸大宣传的内容，或者违反食品类别特殊规定等。这种行为违反了食品安全法规中关于禁止虚假宣传的规定，会误导消费者，同时也可能面临市场监管部门的行政处罚。
二、专利号在食品标签上的规范标识
（一）专利基础认知
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项目 |
具体内容 |
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定义 |
国家授予发明创造（发明、实用新型、外观设计）的专有排他权 |
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核心价值 |
保护技术创新（配方、工艺、设备、包装设计），提升产品竞争力 |
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类型 |
发明专利：保护产品、方法或其改进（如新型杀菌工艺、保鲜方法），保护期 20年；实用新型专利：保护产品的形状、构造或其结合（如新型食品包装结构、便捷开盖设计），保护期10年；外观设计专利：保护产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计（如独特包装造型、图案），保护期15年 |
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法律状态 |
申请中（未授权）、有效（授权且维持）、终止（未缴费）、无效（被宣告）、届满 |
（二）专利标识的核心法规依据
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法律法规名称 |
规范内容 |
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《中华人民共和国专利法》及其实施细则 |
规范专利的申请、授权、保护、标识等。 |
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《专利标识标注办法》 |
专门规定如何在产品、包装等上进行专利标识的核心规章。 |
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《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例 |
禁止虚假、夸大、误导性内容，适用于专利标识。 |
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《中华人民共和国广告法》 |
严格规制利用专利进行虚假或引人误解的宣传。 |
（三）专利号标识的具体规范要求
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类别 |
具体内容 |
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基本要求 |
1. 采用中文标明专利权的类别，必须清晰标注：发明专利、实用新型专利或外观设计专利。 |
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注意事项 |
1. “ZL” 前缀：是 “专利” 的拼音缩写，是中国专利号的标识符，必须标注。 |
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标识位置与方式 |
1. 通常标注在食品标签上相对次要但清晰可见的位置，如背面信息版、侧边等；也可在主展示版面标注，但需确保不干扰强制性信息（食品名称、净含量、配料表、生产者等）的阅读。 |
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合规红线 |
标注已获得授权的中国有效专利： |
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绝对禁止标注 |
1. 已终止、无效或届满的专利号：专利失效后（未缴费、被无效、到期），必须立即停止在产品或包装上标注该专利号，继续标注构成假冒专利或虚假宣传。 |
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标注内容与产品关联性 |
1. 所标注的专利必须与所销售的特定食品产品直接相关。 |
(四) 专利标识的常见错误
1、标注已失效专利号
由于企业对专利有效期管理不善，或者未及时关注专利状态，导致在产品标签上继续标注已失效（如因未缴纳年费、专利权期满等原因）的专利号。例如，某食品企业的一项实用新型专利因未按时缴纳年费于2025年5月失效，但该企业在2025年8月生产的产品标签上仍然标注该专利号，这属于不规范标注行为，可能误导消费者认为该产品仍然受到相关专利保护。
2、专利号与产品不相关
企业为了提升产品的吸引力，在产品标签上标注与该产品无关的专利号。比如，某食品企业生产的是普通饼干，却在标签上标注了一项关于食品包装机械的专利号，这种标注的包装外观专利与实物不符，构成虚假宣传行为，将面临法律责任。
3、专利申请期间标注不当
在专利申请期间，未按照规定正确标注专利申请类别、申请号以及 “专利申请，尚未授权” 字样。例如，只标注了专利申请号，而未标明申请类别和“专利申请，尚未授权”字样；或者标注了“专利已获保护”等误导性文字。这种标注方式容易让消费者误以为该专利已经授权并受到法律保护，属于典型的标注不当行为。
4、利用专利进行夸大或绝对化宣传
如“独家专利”、“革命性专利技术”、“最高科技专利”等，违反广告法对绝对化用语和虚假引人误解宣传的要求。
三、商标与专利号组合标识的注意事项
位置协调：商标通常在显著位置（主展示面），专利号在次要清晰位置。避免两者紧邻导致混淆。
信息区分：确保消费者能清晰区分哪部分是商标（品牌标识），哪部分是专利信息（技术/设计保护）。避免将专利号融入商标设计中。
避免联合暗示：商标与专利号的组合使用，不得暗示该商标本身也获得了专利保护（商标权和专利权是两种完全不同的知识产权）。例如，避免设计成品牌名? (专利号 ZL...)的形式。
整体真实性：组合标识的整体印象不得对产品的质量、功能、技术水平或品牌实力做出虚假或引人误解的表示。
四、标识合规管理建议
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管理环节 |
核心任务 |
操作规范 |
责任部门 |
频次 |
关键注意事项 |
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知识产权状态核查 |
商标有效性核查 |
1. 核对《商标注册证》样式是否与标签使用一致 |
法务部 |
季度核查 |
严禁未注册标®；超类目使用无效 |
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专利清单建立与维护 |
1. 建立企业有效专利清单（含专利号、类型、法律状态、关联产品） |
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清单月度更新 |
核心红线： |
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专利产品关联性验证 |
确认专利保护内容（配方/工艺/包装）是否实际应用于该产品 |
研发部+生产部 |
标签设计前必核 |
外观设计专利需确保包装与专利图一致 |
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标签设计审核 |
商标标识审核 |
1. 位置：主展示面显著区域 |
法务部+设计部 |
每次设计稿审核 |
商标不可替代食品名称；避免与广告语混淆 |
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专利号标识审核 |
1. 格式：中文全称+“ZL”+完整专利号 |
法务部+设计部 |
每次设计稿审核 |
严禁缩写（如“专利号 ZL...”无效） |
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整体合规审查 |
1. 检查是否存在误导性宣称（如“独家专利”） |
合规部+法务部 |
每次设计稿审核 |
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记录留存 |
全流程证据归档 |
1. 标签设计稿及审核记录 |
合规部 |
即时归档，保存至少2年 |
应对合规检查的依据 |
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员工培训 |
强化合规意识 |
1. 定期培训商标®/™使用规则 |
人力资源部+法务部 |
每年至少一次 |
覆盖市场、设计、生产、品控全员 |
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应急响应 |
专利失效处理 |
1. 监测到专利失效（到期/未缴费/无效）→及时通知生产/市场部门 |
法务部+生产部 |
实时响应 |
延迟处理=法律风险（假冒专利行为） |
综上，食品标签上商标和专利号的正确标识是食品企业维护自身知识产权、保障消费者权益、提高市场竞争力的重要环节。
企业应充分认识到正确标识的重要性，确保商标和专利号标识的准确性和规范性，严格遵循相关法律法规和规范要求，从商标和专利的申请、维护到标签的设计、审核、使用等各个环节进行严格管理，避免出现违规行为和法律风险。