中国广告业发展指数报告（2025）

当前，世界经济格局正经历着深度重塑，社会文化生态亦在悄然蜕变。作为数字经济浪潮中最具活力的领域之一，广告业不仅是市场经济的“传感器”，更是技术革命的“试验田”，是现代服务业和文化产业的重要组成部分，也是推动经济社会高质量发展的重要力量。近年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，广告业持续向上向好发展，在全面建成社会主义现代化强国的过程中肩负着更为重大而深远的使命。

广告是经济脉搏跳动的“监测器”，其本质是市场信号的传递。广告业的数据波动和结构变化，能够以更高频、更微观的视角，折射经济系统的深层律动。在传统广告之外，新兴技术生成的创意内容，正以惊人的产量和水准不断刷新行业认知，既反映了数字经济渗透率的提升，也展示出实体产业数字化转型的加速度。广告是文化思潮涌动的“扩音器”，可以将价值观和消费观转化为可感知的载体。广告业的发展与“文化强国”战略息息相关，通过高频次、强渗透的内容输出，在延续文化基因的同时，塑造社会集体认知，成为社会文明的“柔性推手”。广告是市场创新发展的“发动机”，从传统媒体时代的报纸、杂志、广播和电视广告，到如今数字化时代的搜索引擎、社交媒体、视频平台广告，广告业发展日益多元化、精准化和智能化。与此同时，消费者的角色也发生了显著变化，他们不仅是被动的信息接收者，而且成为内容创作和传播的参与者，对广告的个性化、互动性和体验感提出了更高要求。

《中国广告业发展指数报告》由国家市场监督管理总局（以下简称市场监管总局）联合新华社中国经济信息社共同推出。近年来，指数通过综合立体、系统科学的指标体系，从全国和省级两个层面对广告业发展水平、发展环境和综合效益进行全面剖析，为管理部门提供决策参考，为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息，精准有效地助力广告业数字化转型与高质量发展。

本期指数对 2024 年全年广告业发展情况进行监测，报告显示，我国广告业发展较快，新技术、新业态、新模式不断演进，产业发展态势稳中向好，市场规模稳居世界第二。今年一季度，广告业务收入保持较快增速，实现良好开局，881 家头部企事业单位实现广告业务收入 3435.3 亿元，同比增长 11.3%。与此同时，广告业高质量发展也面临诸多挑战：多元化建设仍有优化空间，规模优势仍需进一步转化为质量效能……2025 年是“十四五”规划收官之年，在当前全球经济格局深刻调整、国内经济转型升级的背景下，广告业正迎来新的发展机遇与使命，需要各级政府部门、企事业单位、广告从业人员形成合力，共同推动广告业在服务创新发展、激发消费活力、提振文化自信等方面发挥更大作用，为经济高质量发展注入新动能，推动社会文明建设迈上新台阶。