市场监管总局关于公开征求《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》意见的公告

为落实《中华人民共和国广告法》规定，进一步完善广告监管制度，针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域“行业第一”、加剧行业“内卷”，以及利用“大字吸睛，小字免责”方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题，市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，以进一步规范市场监管部门广告引证内容监管工作，引导和帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。现向社会公开征求意见，欢迎各有关单位和公众研提意见，并于2026年1月12日前反馈市场监管总局。

可通过以下途径和方式反馈意见：

一、登录国家市场监督管理总局网站（网址： https://www.samr.gov.cn/），在首页“互动”栏目中的“征集调查”提出意见。

二、发送电子邮件至ggsjd@samr.gov.cn，邮件主题请注明“XX关于广告引证内容执法指南的意见”。

三、邮寄信函至北京市海淀区马甸东路9号市场监管总局广告监管司（邮政编码：100088），并在信封上注明“关于广告引证内容执法指南的意见”字样。

附件： 1.广告引证内容执法指南（征求意见稿）.docx

2.广告引证内容执法指南（征求意见稿）起草说明.docx

市场监管总局

2025年12月12日